Реклама, выставленная на всеобщее обозрение, может иметь не только коммерческий, но также социальный и политический характер. Иной раз, благодаря таланту разработчика, она обладает такой сокрушительной силой воздействия, что запоминается раз и навсегда. В нулевые годы я много ездил по дорогам послевоенной Чечни. На глаза попался баннер, стоявший у обочины. На белом полотне был нарисован красивый цветок с оторванным лепестком, а под ним лаконичная надпись: «Мины еще угрожают». Кто-то скажет, что это вовсе не реклама, но я возражу. Заезженное слово происходит от французского «reklame», что означает – выкрикивать. Вероятно, первыми профессиональными мастерами рекламного дела были торговцы, зазывавшие покупателей громкими криками на рыночной площади. Желая быть увиденным и услышанным, современный дизайнер должен проявить себя не только в области изобразительного искусства, ему необходимо изучить химию, физику, основы сопротивления материалов, разбираться в современной политике, в психологии, экономике и социологии, обладать, хотя бы, элементарной экологической грамотностью, и, конечно же безукоризненно владеть родным языком. В этом случае ему гарантирован успех и процветание.

Современный город живет своей особой жизнью, которая сродни жизни человека. Человек с
годами теряет волосы, зубы, гладкость и упругость кожи, иногда получает травмы, оставляющие
глубокие рубцы. Ему требуется помощь косметологов, стоматологов и прочих специалистов. Город
тоже постепенно теряет деревья, дорожное покрытие, ценные или бесполезные постройки.
Озеленением и ремонтом дорог мы, конечно, не занимаемся, но превратить заброшенный
пустырь или уродливые развалины в нечто, радующее глаза и души – мы можем. Допустим, пожар
уничтожил бесхозные ларьки, а на их месте образовалась пустота. Но, поскольку пустоты в
природе не бывает, вчерашнее пожарище довольно быстро превращается в зловонную свалку.
Появляется этакая городская язва, которую надо лечить хирургическим путём. Приходит наша
команда, устанавливает скамеечки, клумбы, фонари, по возможности – небольшой фонтанчик.
Теперь там, где роились мухи и бомжи ковырялись в мусоре, мамы гуляют с детьми, студенты что-
то ищут в телефонах и планшетах, иные просто сидят и едят мороженное. Смотришь, и на душе
становится тепло, особенно если это твой родной город.